Tài liệu Marketing Research Methods in SAS - Experimental Design, Choice, Conjoint, and Graphical Techniques docx

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Contents
Preface 19
About this Edition 21
Getting Help and Contacting Technical Support 25
Marketing Research: Uncovering Competitive Advantages 27
Abstract . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27
Introduction . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27
Perceptual Mapping . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
Conjoint Analysis . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37
Software . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38
Conclusions . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40
Introducing the Market Research Analysis Application 41
Abstract . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41
Conjoint Analysis . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41
Discrete Choice Analysis . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44
Correspondence Analysis . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46
Multidimensional Preference Analysis . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49
Multidimensional Scaling . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50
Summary . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52
Acknowledgments . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52
5
6 CONTENTS
Experimental Design: Efficiency, Coding, and Choice Designs 53
Abstract . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53
Introduction . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53
The Basic Conjoint Experiment . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54
The Basic Choice Experiment . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55
Chapter Overview . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56
Experimental Design Terminology . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57
Orthogonal Arrays . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59
Eigenvalues, Means, and Footballs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60
Experimental Design Efficiency . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62
Experimental Design: Rafts, Rulers, Alligators, and Stones . . . . . . . . . . . . . . . . 63
Conjoint, Linear Model, and Choice Designs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 67
Blocking the Choice Design . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71
Efficiency of a Choice Design . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71
Coding, Efficiency, Balance, and Orthogonality . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 73
Coding and Reference Levels: The ZERO= Option . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 78
Coding and the Efficiency of a Choice Design . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81
Orthogonal Coding and the ZERO=’ ’ Option . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89
Orthogonally Coding Price and Other Quantitative Attributes . . . . . . . . . . . . . . 91
The Number of Factor Levels . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 92
Randomization . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93
Random Number Seeds . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 94
Duplicates . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 95
Orthogonal Arrays and Difference Schemes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 95
Canonical Correlations . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101
Optimal Generic Choice Designs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102
Block Designs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 115
The Process of Designing a Choice Experiment . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 123
Overview of the Examples . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127
Example 1: Orthogonal and Balanced Factors, the Linear Arrangement Approach . . . . 127
Example 2: The Linear Arrangement Approach with Restrictions . . . . . . . . . . . . . 156
Example 3, Searching a Candidate Set of Alternatives . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 166
CONTENTS 7
Example 4, Searching a Candidate Set of Alternatives with Restrictions . . . . . . . . . 177
Example 5, Searching a Candidate Set of Choice Sets . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 188
Example 6, A Generic Choice Design . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 198
Example 7, A Partial-Profile Choice Experiment . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 207
Example 8, A MaxDiff Choice Experiment . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 225
Conclusions . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 233
Choice Design Glossary . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 233
Exercises . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 238
Efficient Experimental Design with Marketing Research Applications 243
Abstract . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 243
Introduction . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 243
Design of Experiments . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 245
Design Comparisons . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 249
Design Considerations . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 251
Examples . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 255
Conclusions . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 260
A Gener al Method for Constructing Efficient Choice Designs 265
Abstract . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 265
Introduction . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 265
Criteria For Choice Design Efficiency . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 266
A General Method For Efficient Choice Designs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 268
Choice Design Applications . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 269
Conclusions . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 277
Appendix . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 280
Discrete Choice 285
Abstract . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 285
Introduction . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 285
Experimental Design . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 287
Customizing the Multinomial Logit Output . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 287
8 CONTENTS
Candy Example . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 289
The Multinomial Logit Model . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 289
The Input Data . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 292
Choice and Survival Models . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 294
Fitting the Multinomial Logit Model . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 295
Multinomial Logit Model Results . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 296
Fitting the Multinomial Logit Model, All Levels . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 298
Probability of Choice . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 300
Fabric Softener Example . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 302
Set Up . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 302
Designing the Choice Experiment . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 304
Examining the Design . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 306
The Randomized Design and Postprocessing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 309
From the Linear Arrangement to a Choice Design . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 311
Testing the Design Before Data Collection . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 313
Evaluating the Design R elative to the Optimal Design . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 319
Generating the Questionnaire . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 323
Entering the Data . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 324
Processing the Data . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 325
Binary Coding . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 327
Fitting the Multinomial Logit Model . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 329
Multinomial Logit Model Results . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 329
Probability of Choice . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 331
Custom Questionnaires . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 333
Processing the Data for Custom Questionnaires . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 337
Vacation Example . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 339
Set Up . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 340
Designing the Choice Experiment . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 343
The %MktEx Macro Algorithm . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 347
Examining the Design . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 349
From a Linear Arrangement to a Choice Design . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 356
Testing the Design Before Data Collection . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 360
CONTENTS 9
Generating the Questionnaire . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 369
Entering and Processing the Data . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 371
Binary Coding . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 372
Quantitative Price Effect . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 377
Quadratic Price Effect . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 380
Effects Coding . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 382
Alternative-Specific Effects . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 386
Vacation Example and A rtifici al Data Generation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 393
Vacation Example with Alternative-Speci fic Attributes . . . . . . . . . . . . . . . . . 410
Choosing the Numb e r of Choice Sets . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 411
Designing the Choice Experiment . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 413
Ensuring that Certain Key Interactions are Estimable . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 415
Examining the Design . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 423
Blocking an Existing Design . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 426
Testing the Design Before Data Collection . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 430
Generating the Questionnaire . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 433
Generating Artificial Data . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 436
Reading, Processing, and Analyzing the Data . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 437
Aggregating the Data . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 442
Brand Choice Example with Aggregate Data . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 444
Processing the Data . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 444
Simple Price Effects . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 447
Alternative-Specific Price Effects . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 449
Mother Logit Model . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 452
Aggregating the Data . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 460
Choice and Breslow Likelihood Comparison . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 466
Food Product Example with Asymmetry and Availability Cross-Effects . . . . . . 468
The Multinomial Logit Model . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 468
Set Up . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 469
Designing the Choice Experiment . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 471
Restrictions Formulated Using Actual Attribute Names and Levels . . . . . . . . . . . . 475
When You Have a Long Time to Search for an Efficient Design . . . . . . . . . . . . . . 477
10 CONTENTS
Examining the Design . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 480
Designing the Choice Experiment, More Choice Sets . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 482
Examining the Subdesigns . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 493
Examining the Aliasing Structure . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 495
Blocking the Design . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 497
The Final Design . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 499
Testing the Design Before Data Collection . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 504
Generating Artificial Data . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 520
Processing the Data . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 521
Cross-Effects . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 523
Multinomial Logit Model Results . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 524
Modeling Subject Attributes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 529
Allocation of Prescription Drugs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 535
Designing the Allocation Expe riment . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 535
Processing the Data . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 543
Coding and Analysis . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 550
Multinomial Logit Model Results . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 550
Analyzing Proportions . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 552
Chair Design with Generic Attributes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 556
Generic Attributes, Alternative Swapping, Large Candidate Set . . . . . . . . . . . . . . 557
Generic Attributes, Alternative Swapping, Small Candidate Set . . . . . . . . . . . . . . 564
Generic Attributes, a Constant Alternative, and Alternative Swapping . . . . . . . . . . 570
Generic Attributes, a Constant Alternative, and Choice Set Swapping . . . . . . . . . . 574
Design Algorithm Comparisons . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 579
Initial Designs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 580
Improving an Existing Design . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 580
When Some Choice Sets are Fixed in Advance . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 583
Partial Profiles and Restrictions . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 595
Pairwise Partial-Profile Choice Des ign . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 595
Linear Partial-Profile Design . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 602
Choice from Triples; Partial Profiles Constructed Using Res trictions . . . . . . . . . . . 604
Six Alternatives; Partial Profiles Constructed Using Restrictions . . . . . . . . . . . . . 610
CONTENTS 11
Five-Level Factors; Partial Profiles Constructed Using Restrictions . . . . . . . . . . . . 626
Partial Profiles from Block Designs and Orthogonal Arrays . . . . . . . . . . . . . . 640
Conclusions . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 663
Multinomial Logit Mode ls 665
Abstract . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 665
Introduction . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 665
Modeling Discrete Choice Data . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 667
Fitting Discrete Choice Models . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 668
Cross-Alternative Effects . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 674
Final Comments . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 679
Conjoint Analysis 681
Abstract . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 681
Introduction . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 681
Conjoint Measurement . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 681
Conjoint Analysis . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 682
Choice-Based Conjoint . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 683
Experimental Design . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 683
The Output Delivery System . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 683
Chocolate Candy Example . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 687
Metric Conjoint Analysis . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 687
Nonmetric Conjoint Analysis . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 690
Frozen Diet Entr´ees Example (Basic) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 695
Choosing the Numb e r of Stimuli . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 695
Generating the Design . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 697
Evaluating and Preparing the Design . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 698
Printing the Stimuli and Data Collection . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 701
Data Processing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 703
Nonmetric Conjoint Analysis . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 704
Frozen Diet Entr´ees Example (Advanced) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 709
Creating a Design with the %MktEx Macro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 709
12 CONTENTS
Designing Holdouts . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 711
Print the Stimuli . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 717
Data Collection, Entry, and Preprocessing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 718
Metric Conjoint Analysis . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 722
Analyzing Holdouts . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 737
Simulations . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 739
Summarizing Results Across Subjects . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 743
Spaghetti Sauce . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 751
Create an Efficient Experimental Design with the %MktEx Macro . . . . . . . . . . . . 751
Generating the Questionnaire . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 760
Data Processing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 764
Metric Conjoint Analysis . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 765
Simulating Market Share . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 769
Simulating Market Share, Maximum Utility Model . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 772
Simulating Market Share, Bradley-Terry-Luce and Logit Models . . . . . . . . . . . . . 778
Change in Market Share . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 780
PROC TRANSREG Specifications . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 789
PROC TRANSREG Statement . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 789
Algorithm Options . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 790
Output Options . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 791
Transformations and Expansions . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 792
Transformation Options . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 794
BY Statement . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 795
ID Statement . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 796
WEIGHT Statement . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 796
Monotone, Spline, and Monotone Spline Comparisons . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 796
Samples of PROC TRANSREG Usage . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 799
Metric Conjoint Analysis with Rating-Scale Data . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 799
Nonmetric Conjoint Analysis . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 799
Monotone Splines . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 800
Constraints on the Utilities . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 800
A Discontinuous Price Function . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 801
CONTENTS 13
Experimental Design and Choice Modeling Macros 803
Abstract . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 803
Introduction . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 803
Changes and Enhancements . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 804
Installation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 804
%ChoicEff Macro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 806
Examples . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 808
Making the Candidate Set . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 916
Initial Designs and Evaluating a Design . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 925
Partial-Profile Designs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 930
Other Uses of the RSCALE=PARTIAL= Option . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 931
Optimal Alternative-Specific Design . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 937
%ChoicEff Macro Options . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 946
%ChoicEff Macro Notes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 955
%MktAllo Macro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 956
%MktAllo Macro Options . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 957
%MktAllo Macro Notes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 958
%MktBal Macro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 959
%MktBal Macro Options . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 960
%MktBal Macro Notes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 962
%MktBIBD Macro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 963
BIBD Parameters . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 971
%MktBIBD Macro Options . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 973
Evaluating an Existing Block Design . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 976
%MktBIBD Macro Notes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 978
%MktBlock Macro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 979
%MktBlock Macro Options . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 984
%MktBlock Macro Notes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 988
%MktBSize Macro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 989
%MktBSize Macro Options . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 992
%MktBSize Macro Notes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 994
%MktDes Macro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 995
14 CONTENTS
PROC FACTEX . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 995
%MktDes Macro Options . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 997
%MktDes Macro Notes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1003
%MktDups Macro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1004
%MktDups Macro Options . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1009
%MktDups Macro Notes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1011
%MktEval Macro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1012
%MktEval Macro Options . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1014
%MktEval Macro Notes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1016
%MktEx Macro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1017
Orthogonal Arrays . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1018
Randomization . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1026
Latin Squares and Graeco-Latin Square Designs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1026
Split-Plot Designs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1031
Candidate Set Search . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1045
Coordinate Exchange . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1045
Aliasing Structure . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1047
%MktEx Macro Notes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1051
%MktEx Macro Iteration History . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1053
%MktEx Macro Options . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1055
Advanced Restrictions . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1079
%MktKey Macro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1090
%MktKey Macro Options . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1091
%MktLab Macro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1093
%MktLab Macro Options . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1101
%MktLab Macro Notes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1104
%MktMDiff Macro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1105
Experimental Design for a MaxDiff Study . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1111
%MktMDiff Macro Options . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1119
%MktMDiff Macro Notes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1124
%MktMerge Macro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1125
%MktMerge Macro Options . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1125